Создание успешного и эффективного сайта

автор - Сергей Антонов | 12 ,Май, 2009

У любого сайта существует собственное мерило успешности. Для кого-то это – траффик, для кого-то – объём продаж, для кого-то – брендинг. Ясно одно: неуспешный сайт не хочет никто.

Составляющие успеха сайта также определяются разными специалистами по-разному, однако почти все сходятся в том, что минимум две из этих составляющих должны присутствовать: грамотное построение сайта и корректная оптимизация и продвижение. Я бы добавил к этим двум ещё один обязательный компонент: «эффективность».

Не будем рассуждать на темы типа «SEO жив / SEO мертв». Думаю, что не мёртв. Но задуматься о переоценке ситуации с продвижением приходится. Во первых, количество грамотных специалистов по раскрутке растёт и решение творческих задач в SEO становится всё большей и большей редкостью так как все больше и больше мы узнаём об особенностях алгоритмов поисковых систем, а те, в свою очередь (нет, не пытаются бороться с оптимизаторами) просто развиваются по декларируемому девизу – «Как Можно Более Качественный Поиск !!!», то есть и оптимизаторам и поисковикам понятны цели поиска, а значит неминуема ситуация, когда большая часть алгоритмов станет прозрачной и работа SEO специалистов будет сводиться к стандартному (пусть и очень большому) набору процедур, и успех продвижения будет зависит от ресурсов оптимизатора (временных, человеческих, денежных), последовательности выполнения прооцедур оптимизации и ограниченного ряда случайных факторов. То есть мы перейдём в плоскость ремесла из плоскости творечества, в которой SEO пребывал долгое время.

Про грамотное построение сайтов тоже можно говорить очень долго, но все критические моменты этого процесса известны и достаточно часто учитываются программистами. Всё чаще и чаще при создании сайта используется связка программист-оптимизатор, с тем, чтобы уже на начальных этапах строить оптимизированный сайт. Причём нередко эта связка – один и тот же человек.

А вот с эффективностью пока дело обстоит не так развито. Итак: сайт грамотно построен, оптимизирован и продвинут в поисковых системах. Траффик бешенный. Всё? Думаю, что нет. Сайт – это практически живой организм, живущий в среде других живых организмов: поисковых машин, сайтов-конкурентов, плагиаторов и т.д. Работы по удерживанию позиций в поисковиках проводятся практически перманентно: увеличение ссылочной массы, написание контента, перелинковка и многие другие рутинные процедуры. Но кроме этого можно на данном этапе определить для себя приоритетным направлением анализ и повышение того, что я называю эффективностью сайта – процентное соотношение числа достигнутых целей (будь то продажа, регистрация на подписку или просто контакт с администрацией сайта) к общему числу посетителей сайта.

Разумеется многие делают такой анализ и производят действия, направленные на улучшение процентных показателей, но пока что (на мой взгляд) это происходит как побочная деятельность оптимизаторов или рекламных компаний, а не как самостоятельное направление.

Используя признанные инструменты (например, Google Website Optimizer, Google Analytics (исследуя поведенчиские особенности пользователей)) и самостоятельные разработки можно повысить эффективность сайта в разы.

Наверняка этот этап работы с сайтом разовьётся со временем в самостоятельную отрасль, которая будет включать в себя в качестве участников команды психологов, аналитиков, специалистов по статистике, социологов.

Расскажите друзьям: