Google вводит послабления в политике торговых марок в AdWords

Google разрешит рекламодателям в США использовать термины, связанные с торговыми марками, включая те, которые рекламодателям не принадлежат. Это – серьёзный шаг в изменении в подходах, и пока ещё точно не известно, как это отразится на рынке он-лайн рекламы.

«Объявления не будут полезны, покуда вы не знаете, какие именно товары предлагаются,» заявил Дэн Фридман (Dan Friedman) из «Inside Adwords». «Для многих категорий рекламодателей это – проблема, с которой они сталкивались на площадках Google некоторое время.»

«При определённых условиях вы можете использовать торговые марки в тексте ваших объявлений в США даже если вы не владеете этой торговой маркой или не имеете разрешения от владельца этой марки. Это изменение поможет вам создать более целевое рекламное объявление, подчёркивающее особеннность вашего товара,» продолжил Фридман.

Под «Определёнными Условиями» подразумевается ссылка на торговую марку «в описательной или обобщённой манере,» и рекламодатель должен заниматься перепродажей или осуществлением иных маркетинговых действий, связанных с продажей товара данной торговой марки. Google заявляет, что будет проводить расследования жалоб на своих клиентов, которые нарушают эти правила.

Новые правила, похоже, не улучшат имидж Google в глазах компаний, которые заявляют, что Гугл наносит им вред, разрешая конкурентам использовать их торговую марку в рекламных целях.

Например, совсем недавно компания Firepond обратилась в суд, заявляя, что пользователи, ищущие «Firepond» в платных объявлениях, прощёлкивали объявления конкурентов.

по теме:

• Quality Score теперь зависит от времени загрузки страницы