SEO копирайтинг – пишем для поисковых систем

Часто можно услышать мнение, что цели SEO двояки: во первых – предложить приманку поисковой машине, а во вторых – представить полезную и интересную информацию пользователю в максимально удобном виде. Дебаты по поводу приоритетов не прекращаются среди SEO профессионалов, но игнорировать человеческий фактор в угоду какой бы то ни было формуле успеха, видимо всё таки не правильно. То есть необходимо стремиться к некоторому балансу между «человеческим» и «ботовым» факторами.

Переосмысление подачи контента для поисковых машин

«Контент – Король», сообщает нам старая поговорка. И не надо забывать, что это истина становится тжёрже с каждым днем существования того самого контента на сайте. Однако мы будем говорить о контенте в самом широком смысле этого слова. Содержание – это не просто текст, сохранённый в виде документов, собранных на одной странице, или на сайте. Нет, эта часть понятия контента, несомненно важна, однако КОНТЕНТ на самом деле состоит ещё и из названия, заголовков, тегов, внутренних и внешних связей, стиля подачи информации, плотности значения.

Все эти компоненты должны работать вместе и образовывать единое целое так, чтобы и поисковые машины и люди могли найти нужные им вещи, сделать правильные выводы, и, самое главное, принять правильные решения. Хороший письменный материал всегда ориентирован на аудиторию, а вы пишете для аудитории из двух читателей: человека и программного обеспечения.

Прописные истины SEO копирайтинга

Заголовки (<TITLE>) имеют критически важное значение – они, как правило, первое, что читается как реальными, так и виртуальными посетителями. Термин «первичный актуальный идентификатор» имеет неоценимое значение – опять же, для достижения обеих целей. Заголовок должен содержать ключевое слово на индивидуальном уровне, при этом повышая интерес потенциальных читателей на уровне фразы.

Когда человек ищет что-нибудь, заголовок будет являться первой возможностью привлечь внимание этого человека. Поисковые системы склонны придавать особое значение заголовку, поскольку они видят его в качестве индикатора основной идеи страницы.

Тем не менее, многие страницы в сети Интернет не имеют заголовка вообще, или имеют общие название «Домашняя» или «Без названия». Кстати, использование названия компании по дефолту в качестве заголовка для каждой страницы, так же неприемлемо. Ключевые слова, имеющие отношение к странице должны быть частью заголовка к любой странице.

Теги <H> также имеют большое значение. Они помогают определить заголовки и подзаголовки уже внутри страницы как читателям, так и паукам поисковых систем. По умолчанию они больше, чем обычный текст и выделены полужирным шрифтом. Хотя эти теги и не является волшебной палочкой ранжирования, на них возлагается больше ответственности, чем на неформатированный текст и возможность, указать паукам поисковых систем на ключевые темы содержания.

Тег H1 является основным заголовком вашей статьи, и несет в себе наиболее важное значение, как и заголовок в газетной статье. Он должен четко представить топик этой статьи читателю и донести основные ключевые слова до поисковых систем. Хедеры H2 стоят на один уровень ниже по значению в структурной иерархии. Используйте их, чтобы определить подтемы в рамках основной темы, а также использовать ключевые слова, где это будет являться описательным и полезным. Если вам необходимо разбить вашу статью на под-под-заголовки, вы должны использовать теги H3 и так далее.

И для людей, и для роботов, крайне важно сохранить содержание страницы целенаправленным. «Одна тема на странице» – норма, являющаяся неписаным законом, и ей следует большинство профессиональных разработчиков содержания. Это не столько связано с интеллектом читателей, сколько с некоторыми другими соображениями. Например, «сканеры» поисковой системы имеют алгоритмы, которые, как правило, наиболее эффективно работают на одной концепции на страницу, и большинство людей воспринимают материал примерно таким же образом..

Кроме того, суживание акцентов облегчает задачу размещения ключевых слов в мета-описании, названии, контексте, тегах и ссылках. Наконец, рассмотрение более чем одной темы на странице непременно означает использование более распространённого языка повествования, который растворяет, разжижает эффективность SEO сайта и может отрицательно повлиять на рейтинг. Лучше придать другим темам, их собственное содержание, на отдельной странице.

Баланс копирайтинга для SEO

Много чернил было пролито много пикселов израсходовано при обсуждении методов и техник SEO, анализа стратегий подачи написания «веб-контента» и преследовании меняющихся алгоритмов. Однако не так уж часто встречается мысль о том, что SEO копирайтинг, как и все в SEO, прежде всего должен быть сбалансирован.

Хотя такие статьи, как эта могут быть полезны, важно понимать, что SEO всегда будет развиваться, изменять, адаптироваться и совершенствоваться. Изучайте и внедряйте изученные и проверенные методы, но оставайтесь гибкими и креативными. Писать для поисковых систем и людей одновременно – это сложно и трудоёмко в лучшем случае. На определённом этапе этот процесс может даже вызвать разочарование. Подходите к проблеме с деловой точки зрения.

SEO копирайтинг, в лучшем его проявлении, совмещает искусство с наукой, смешивая творческий замысел с бесстрастным анализом ключевых слов на странице.

При одновременной ориентации на тему, аудиторию и алгоритм, для получения эффективных результатов SEO необходимо применить немало творчества. И, конечно, все это должно происходить в условиях, которые обеспечивают максимальную концентрацию внимания читателя. Одной из важнейших задач при разработке статьи является такое составление заголовка и аннотации, при котором читателю захочется остановиться и прочитать; или, еще лучше, остановиться и перейти на нужную вам страницу.

Основы, возможности и целостность SEO копирайтинга

Основной подход к написанию для такой динамичной, постоянно меняющейся среды заключается в том, чтобы максимально быстро донести главный смысл. Новостной стиль, который опирается на короткие заголовки, описательные под-заголовки и несколько сжатых параграфов содержания – это, пожалуй, лучший пример написания текстов для SEO. Важные моменты (ключевые слова), должны появляться в тектсе как можно раньше и чаще, при чтении текста читатели должны знать, что они должны делать с этим текстом (следовать вашему замыслу), в то время как поисковые машины должны быть в состоянии определить, о чём повествует страница исходя из согласованности между структурой страницы и контекстом документа.

В глазах поисковых систем, все, что эти системы могут видеть учитывается при ранжировании. То есть, использование alt-текста для изображения, не только помогает читателям с ограниченными возможностями браузера, но и дает вам еще одну возможность, чтобы обеспечить больше описательной целостности для поисковых систем. Не пропустите ни одной из возможностей для дальнейшего расширения и совершенствования содержания.

И всегда помните при написании для поисковиков необходимо постоянно писать. Писать, писать. Поисковые системы жадно поглощают новую информацию, и если вы постоянно пополняете свой сайт свежим содержанием это даёт машинам возможность предположить, что вы интересны читателям в вашей нише и как следствие – поднять ваш ранг.

Знак копирайта

И напоследок – о защите авторских прав. Об этом много говорится. Плагиат неизбежен. Однако не поленитесь добавить знак копирайта на вашу страницу, короткую дискламацию, ну и не забывайте отслеживать сеть на возможный плагиат. Полностью избавиться от воровства не удастся, но, хотя бы на формальном уровне, вы сохраняете свои права на текст.

Использованы материалы http://www.seo-news.com/

по теме:

• SEO, Плагиат и Копирайт
• Гуглить или не гуглить – вот в чём абсурд