Азбука контекстной рекламы

Контекстная реклама и поисковая реклама – это такой вид рекламного творчества в Интернете, который подразумевает чёткую привязку к тематике и смыслу контента веб страницы, на которой находится рекламное объявление, то есть именно текст страницы определяет, какое объявление будет показано.

Как работает контекстная реклама

Система, обрабатывающая контекстную рекламу, сканирует текст веб страницы в поисках ключевого слова и возвращает на страницу то объявление, которое соответствует конкретному ключевому термину или фразе, найденным на странице. Объявления могут отображаться как непосредственно на странице, так и в виде выскакивающих окон (pop-up) или всплывающих “текстов-подсказок”. Контекстная реклама также используется поисковыми системами для отображения объявлений на страницах выдачи результатов поиска, на основании поискового термина, использованного посетителем (хотя такой вид, видимо, более правильно было бы определить как “поисковая реклама”).

Поставщики контекстной рекламы

Google AdSense явился первой серьёзной программой контекстной рекламы. AdSense предоставляет веб мастерам код JavaScript, который затем устанавливается на страницы, отображая на них релевантные объявления из базы данных рекламных кампаний Google. Релевантность определяется самостоятельным ботом Google, под названием Mediabot, который индексирует контент веб страницы. В настоящее время используются весьма сложные системы определения релевантности, основанные на вероятностной модели совпадения, что делает алгоритм сопоставления текста и объявлений весьма точным.

Влияние контекстной рекламы

Автоматически генерируемые контекстные объявления зачастую не в состоянии обеспечить эффективную рекламу товарам и услугам в силу несоответствия рекламируемых товаров текстам страниц. Контекстная же реклама напротив показывает превосходные результаты. Благодаря своей целевой направленности, шансы у объявления контекстной рекламы на прокликивание весьма велики, что и приносит в конечном итоге реальную прибыль как рекламодателям так и владельцам сайтов.

по теме:

• Оптимизация Adsense