SEO или PPC? Проблемы выбора.

Довольно часто в наши дни у компании, продвигающей свою продукцию в Интренете возникает вопрос, какую стратегию и тактику продвижения выбрать, куда направить ресурсы, как организационные, так и материальные: на органическое продвижение сайта или же на платную (контекстную) рекламу.
Чтобы определить, какой тип продвижения, или какое сочетани, могут давать максимальную отдачу от затраченных средств, давайте рассмотрим несколько стратегических моделей такого продвижения.

Исключительно Поисковая Оптимизация

Некоторые клиенты заинтересованы исключительно в поисковой оптимизации, обычно из-за определённого ряда причин. Часто такие клиенты пробовали pay-per-click самостоятельно и пришли к выводу, что эта модель не работает. Им также кажется, что если они сами не обращают внимание на «маленькие кубики» с платными объявлениями, то и остальные пользователи Интернета будут игнорировать такую рекламу.

В принципе, нет ничего плохого в том, чтобы осуществлять исключительно органическое продвижение сайта. Однако существует и ряд минусов. Основным из них является некоторая длительность процесса до момента достижения сколько-нибудь значительных результатов, невозможность прогнозирования и, как следствие – невозможность построения чёткого бизнес плана в привязке к продвижению. Не смотря на это, компании, не ожидающие мгновенных результатов, могут вполне выбрать для себя такую модель продвижения и получить эффективный возврат инвестиций.

Исключительно Платная Реклама (PPC)

В качестве прямой альтернативы органической оптимизации, некоторые компании могут выбрать для себя исключительно PPC-модель продвижения. При использовании платной рекламы повышается степень влияния и контроля над кампанией, появляется возможность опосредованного прогнозирования и немедленной остановки-возобновления кампании и, как следствие – полного контроля над расходами. Однако эффект от такой кампании может быть достигнут только в случае постоянного ведения кампании и оплаты, в то время, как органическая поисковая оптимизация приводит, как правило, к длительному присутствию, основанному на глобальных структурных изменениях, а не на сиюминутном проплачивании терминов. Вместе с тем, на сегодняший день стоимость платной рекламы может намного превышать стоимость органического продвижения. Поэтому платная реклама рекомендована при ситуациях, требующих немедленного и краткосрочного эффекта (при проведении сезонных акций, например), а также в случае невозможности проводить органическую оптимизацию по тем или иным причинам.

SEO при поддержке PPC на начальных этапах.

Один из наиболее часто задаваемых вопросов при органической оптимизации – это «когда мой сайт выйдет на первые позиции?». Постольку, поскольку поисковая оптимизация – это процесс, обусловленный в том числе и внешними факторами, ответом на такой вопрос могут быть сроки от двух до десяти месяцев, а иногда и более длительные сроки. В том случае, если для компании критично определить своё присутствие на рынке уже на самых ранних этапах, представляется вполне разумным использовать контекстную рекламу вначале, с постепенным уменьшением её доли во всей кампании, по мере достижения результатов на поприще органического продвижения.

Гибридная модель продвижения

Гибридная модель схожа с предыдущей («SEO при поддержке PPC на начальных этапах») , с той разницей, что кампания контекстной рекламы не останавливается при достижении целей SEO. Как известно, ключевые термины в контекстной рекламе и в органическом продвижении не всегда совпадают. Это связано с вопросами брендинга, копирайта, потенциальной орфографии, и ещё рядом причин. Поэтому в некоторых случаях клиент может выбрать постоянное проведение и SEO и PPC кампаний.

Какую же из моделей предпочесть? Ответ на этот вопрос сугубо индивидуален. Он зависит от от средств, целей, бюджета, уровня комфортности клиента, корпоративных ограничений и многих других элементов. Многие клиенты могут вообще не вписаться ни в одну из рассмотренных моделей и использовать какую-нибудь специфическую комбинацию, созданную непосредственно для них. Некоторые могут менять модель по мере развития событий. Основное правило: та или иная модель продвижения сайта в Интернете глобально служит одной цели – удовлетворять потребности клиента на данный момент. И если одна из моделей или же их комбинация приводит к достижению этой цели, значит задача, поставленная перед кампанией выполняется.

по теме:

• No Related Post

One Comment

1. От Seras :
   7 Март, 2010 , 9:54 пп

   Я на своём блоге опубликовал статью 10 самых распространённых мифов о SEO.Там есть несколько моментов и из вашей статьи.